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                                                            「獅子王」上演足球篇,英超的版權故事講到了哪裡?

                                                            本文由:刘鸿畴 编辑 2019年07月21日 4:12 高层信息93620 ℃

                                                            【王思聪股权被冻结】

                                                            對於每一個喜愛足球∵☆,喜愛體育的人來說┊↑♂,隨着5G時代的到來♀π,科技的進步↑▽,體育內容的多元化〇,我們在享受互聯網發展帶來的產業紅利時⊙□,也將隨着互聯網進入前所未有的體育新時代?,體育﹡,終於有望成為我們全新的生活方式了——或許就從英超的PP體育時間開始?⊿。

                                                            PP體育一直在努力打造更多消費場景發佈會上♂⊙,蘇寧高層同時也表示◇◇♂,希望利用其在中國的渠道流量、用戶規模、產業資源、技術創新等方面的優勢◇☆,有效地提升英超在中國市場的品牌影響力和商業價值♀。顯然即將獨攬英超版權☆⊿,對於未來幾年的PP體育乃至背後的蘇寧集團♂┊,是實現其商業構想的重要資源↑⌒。

                                                            延伸閱讀:親歷PP體育柏萊特演播室尤其是涉及曼城、利物浦、曼聯、切爾西、阿森納、熱刺等六強隊伍的英超焦點賽事◇〇,PP體育還將以國際頂尖的製作水準□⊙,傾力打造大型精品直播節目IP《這就是英超》〇⊙┊,並在節目內容層面↑↑◇,搭配播出《英超精華》、《英超世界》和《英超前瞻》三檔英超官方節目□﹡♂。

                                                            英超各支球隊的高額分紅⊿,使得聯賽競爭力十足你在驚嘆英超球隊強悍的競技實力時π♂⊙,不得不將這些成績歸功於英超聯賽的成功∟。可以說◇◇,無論是在投入的規模上或是在球隊的價值上♂∟,英超聯賽均獨佔鰲頭∟↑♂。豪門眾多之餘☆♀∟,英超賽場更有着德赫亞、博格巴、阿奎羅、薩拉赫、范迪克等超一流球星⊿﹡,吸引着全世界球迷的目光∴△◇。

                                                            根據轉會市場的估計∴,英超聯賽總市值超過97億美元?π∵。是全球價值最高的足球聯賽從英國遠道而來的英超聯盟代理CEO理乍得-馬斯特對於新賽季與蘇寧方面的合作非常期待♂π?,他希望蘇寧可以幫助英超在中國更好地落地推廣∵。「我們期待能與PP體育一起開啟全新的英超中國時代∴,蘇寧作為中國最大的零售企業↑,在線上和線下具有無可比擬的資源優勢△↑,我們希望新周期的合作可以讓更多中國球迷喜歡上英超∵∴▽。」

                                                            作為目前全球觀賞性、關注度、商業化程度最好的國家足球職業聯賽☆∴,其市場影響力僅次於FIFA世界盃、奧運會等國際性體育IP♀。蘇寧體育集團足球事業部副總裁敖銘表示△◇↑,英超轉播在全球已覆蓋212個國家和地區◇??,在全球擁有12億球迷⊿♀┊,每個賽季的觀賽球迷總數達到驚人的42億┊□。通過聯盟成熟且專業的商業運作π⊿,英超近幾年在亞洲與中國市場也已經形成統治級的影響力∟∟⊙。

                                                            蘇寧易購集團副董事長孫為民在談到與英超新周期的合作時說☆,「我們希望通過好的內容沉澱用戶π?♀,通過場景鏈接用戶┊◇□,讓更多用戶看到有價值的內容☆﹡♂。因此▽,蘇寧還會將持續加大在體育領域的投入∵☆,滿足消費者從內容到場景更豐富的體驗┊▽□。」

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                                                            這其實也符合蘇寧一貫的體育策略☆〇。首先通過強化「跨界」合作☆⌒┊,圍繞「人、貨、場」三大要素進行資源整合↑,並強化智慧零售的生態競爭力△。並選擇賦能體育□⊙┊,以品牌贊助、產品定製、全民賽事等多種形式,以體育布局驅動零售業務,從而形成商業閉環△┊,推動全場景體育用品智慧零售在中國市場的全面發展∵♀☆。

                                                            值得一提的是□∟,PP體育積累了豐富的足球內容運營經驗之外♀,也在積極探索國外頂尖體育版權的中國市場全方位發展道路☆⌒□,這其實也體現了PP體育在深耕海外IP△⌒,強化內容運營的理念下▽♀∵,進一步向周邊產業拓展的決心〇?。

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                                                            PP體育能呈現好英超的「盛宴」嗎▽π?本文首發於微信公眾號:體育產業生態圈▽〇?。文章內容屬作者個人觀點┊,不代表和訊網立場△〇∵。投資者據此操作⊙◇,風險請自擔∟〇。

                                                            除了專業的線上內容∟,還提供球迷社區♂∟∵,線下活動等更為豐富立體的沉浸式服務♂。PP體育將計劃打造英超球迷大本營⊿,將比賽直播與社區互動連接﹡∴,升級原有的社區玩法┊♀,打造互動直播新樣態♂∟,全方位滿足用戶的社交需求◇。並且通過每月一場的「英超之夜」線下觀賽盛宴﹡⊿,吸引到更多的球迷和體育用戶⊙,擴大英超的市場影響力〇⌒♀。

                                                            我們可以看到△∵,在目前的版權環境下♀♂,PP體育正在通過高水平的專業內容製作〇♂⊙,精細化的會員運營和市場推廣◇,有效鏈接全產業鏈⊿△,積極從實踐中摸索總結出適合於自身發展並實現商業變現的道路◇。對於即將開啟的英超全新合作周期∟∵?,不論是內容、技術還是商業領域⊙♂,PP體育還將給行業帶來哪些有價值的動向♀∴┊,我們拭目以待☆。

                                                            在為用戶精心設計並打造直播、原創等多檔節目之餘?〇,PP體育圍繞即將開始全新周期的英超聯賽∴⌒▽,通過直播、點播觀賽π,並呈現出線上互動、圖文資訊、短視頻等形式各異的專業內容?∵⊙,以「原汁原味看英超」的理念為球迷和泛體育用戶提供賽事服務∴﹡△,通過專業化、科技化、標準化、精品化和強互動的運營方式♂♂△,最大程度地還原英超賽場本身〇,營造出現場感十足、原汁原味的英倫氛圍♀↑♀。

                                                            幾年間⌒,PP體育並沒有選擇過多的體育內容版權∟□,而是一頭扎進足球內容里深耕⊿,現在來看π,在原有的國際足球版權矩陣的基礎上☆△,新賽季英超的加入⌒∟,不僅將進一步使PP體育獲得更多的用戶關注?∵⌒,更能通過英超這一頂級足球賽事IP有效促成產業連接?⌒∴,為體育版權內容的商業變現探索出更多可行路徑∴△〇。

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                                                            對於體育版權行業來說?∵,再多的外部環境變化也不會影響行業的兩個根本π♂♂,一是用戶對優質體育內容的需求不會變?﹡,二是體育頂尖IP的價值不會變♂☆。也因為經過前幾年的版權市場混戰⊙,對於目前版權賽道上繼續留下的公司反而可以清晰地看到問題▽,有利於新一輪的發展?♂。

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                                                            此前的PP體育球迷朝聖之旅PP體育在英超聯賽的版權運營上◇♀□,致力於將賽事覆蓋到更大範圍的用戶群體☆,據了解□,新賽季球迷將在PP體育的PC端、移動端和OTT端任一渠道觀看到英超比賽∴。

                                                            時隔三年⊙,在中國體育版權⌒,尤其是足球版權市場不斷的洗牌中⌒﹡,英超讓PP體育再次成為行業關注的焦點∟。在這場開啟雙方全新版權周期合作的發佈會上┊□,來自英超、蘇寧集團、PP體育的高管♂⊿♂,以及球星歐文、解說詹俊等業界代表悉數亮相△∟,吸引了全行業與全部球迷的關注 ♀┊。

                                                            互聯網體育用戶如今對內容呈現出多元化、專業化的需求π∴。為了提高英超賽事的直播水準△♀⊿,提升直播的清晰度⊙,改善用戶體驗⌒,PP體育方面將運用科技化手段⌒,提供更高清4K+HDR直播□,使用虛擬技術營造出比賽的直播氛圍⊿↑。同時採用英超維度的角度回放以及戰術機位資源♂◇☆,對比賽過程進行全方位的專業技術分析┊♂,打造專業化的直播調性△﹡⊿,為英超直播打上「PP體育烙印」♂☆。

                                                            歐文與詹俊的毽子互動□〇⊿,點燃了全場氣氛在國內體育版權的眾多玩家中◇π,PP體育的特點非常明顯♀,在先後拿下歐洲頂級聯賽、歐冠、歐聯、足總杯、中超、亞冠、中國之隊、WWE、UFC等頂級賽事版權后▽∴∵,幾乎包攬海內外所有頂尖足球IP⊿┊◇,形成了以足球產業為核心的體育內容矩陣♀⊙。

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                                                            在版權領域有着多年經驗的資深人士對ECO氪體表示∟∵,巨頭對於體育版權的布局,會從戰略、流量入口、付費會員等多角度考慮┊﹡?。在目前的外部環境和商業背景下,也只有巨頭可以很好的運營頂級體育版權┊,這其中不僅因為巨頭對於成本壓力的承受能力更強⊿〇,更因為超長的產業鏈布局∟,資源厚度和技術創新〇,使得巨頭的分攤成本和商業變現能力變得更強π。

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                                                            在萬眾期待下?,在現場300人的注視下☆⌒♂,我們或許能從這次發佈會找到一些答案〇。從2014年「46號文件「下發至今﹡,體育版權行業發生了巨大變化♂↑。體育傳媒形態的變化♂⊿,資本環境的波動﹡┊π,用戶碎片化的需求☆◇〇,很多公司陷入「版權瓶頸」的泥淖當中▽♂。但變化同時也醞釀著大機遇▽π◇,隨着國家體育產業政策的紅利持續釋放?,用戶對體育內容的市場需求不斷擴大∵,民眾體育消費的潛力凸顯□,體育版權行業可以說從內容、廣告、用戶等各個方向正迎來系統性的新一輪洗牌期⊿∴⊙。

                                                            回看PP體育運營的眾多頂級足球賽事◇⊙▽,不得不提到即將開啟全新版權周期合作的英超♀∟♂。早在2016年⊿﹡,PP體育方面就與英超聯盟達成協議∟☆,獲得了2019-2022年三個賽季英超聯賽在中國大陸和澳門地區的獨家全媒體版權△☆。而之前通過分銷方式拿到的英超版權⊙,經過前三個賽季的運營∵,已經使PP體育聚集了一大批關注英超的垂直用戶↑,根據PP體育官方提供的數據∵∴〇,上賽季∟♀,在PP體育上觀看英超的總人次已經達到12.8億∴,直播覆蓋用戶佔比超過1/4◇,付費會員人數已經超過600萬◇▽﹡。

                                                            英超聯盟代理CEO理乍得-馬斯特贈送PP體育新賽季紀念相框如今在體育版權行業日趨理性□▽,大多數公司重心放在精耕用戶市場和拓展商業變現路徑后〇,頂級足球IP英超在新賽季的加入☆↑,對於PP體育有何重要作用??♀?PP體育針對英超又有什麼樣的運營策略♂?這家依託蘇寧集團備受關注的新媒體平台♂♂,未來的版權經營思路又是什麼﹡?

                                                            ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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