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重庆快3注册:周杰倫新歌銷量2000萬 起底背後商業布局和版權生意

本文由:汤金枝 编辑 2019年09月17日 17:02 新车上市31 ℃

【财付通遭央行处罚】

此後♂□,國內頭部的在線音樂平台大多擁有一定量的獨家版權?,形成「一超多強」的局面⊿﹡∴。版權轉售事宜上也互有攻防〇⊿∴,其中以擁有最多獨家版權的騰訊音樂娛樂和「新貴」網易雲音樂爭奪最為激烈♂▽。

声明:新浪网独家稿件□∴,未经授权禁止转载┊π。 -->

從唱片時代到流媒體時代?,音樂圈很難再遇到歌迷們用幾個月時間期待一張專輯的情況↑,周杰倫《說好不哭》的熱賣♀∵┊,是否說明數字專輯的風口就此到來?∟?多位受訪的資深音樂人告訴新京報記者┊↑∴,這種現象級事件是不可複製的∵,只能存在於周杰倫、五月天、陳奕迅等全民音樂人身上♀,而且時機非常重要♀↑⊙。

具體而言↑↑△,騰訊音樂第二季度來自於社交娛樂服務及其他業務的營收為43.4億元⌒♂,與上年同期的32.0億元相比增長35.3%⊿♂〇,主要由於來自在線卡拉OK和來自直播流媒體服務的營收均有所增長π☆。騰訊音樂第二季度來自於在線音樂服務的營收為15.6億元♂△,與上年同期的13.0億元相比增長20.2%┊♂。其中﹡↑,騰訊音樂第二季度來自音樂訂閱服務的營收為7.98億元⊙,與上年同期的6.05億元相比增長31.9%□〇。

3、周杰倫之所以在這張專輯上如此配合宣傳⊙?♂,與此前演唱會票價下滑⌒∵,《不愛我就拉倒》歌曲的「江郎才盡」爭議相關⊙⊿。

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周杰倫為何能在此時刷屏◇▽☆?HiFive.AI首席策略官、就匠音樂創始人張昭軼認為有以下幾點原因:其一∵,周杰倫的製作公司△,十分「精明」的將《床邊故事》《告白氣球》兩手歌曲從付費專輯中挑出↑☆◇,進行免費傳播▽♂♀,這兩首歌曲街知巷聞∵◇?,讓周杰倫在90后、00后當中♂,成為了超越其他音樂人的超級IP;其二↑↑∴,周杰倫此前十余張專輯都保持了較高的水準△?,並且每首歌都具有爆款潛質♀⊙,這為他積累了從70尾到00后的多層次歌迷;其三⊙∴,周杰倫一直以參加綜藝節目、商業演出等形式活躍在觀眾視野中♂♂,加之「微博打榜、碾壓蔡徐坤」等事件的調動∟∴△,歌迷熱情充分高漲;最後〇⌒,3元錢的情懷成本足夠低⌒☆,也是成就這場刷屏的根本原因↑﹡。

但多位受訪的資深音樂人告訴新京報記者?,周杰倫的現象級事件是不可複製的◇↑∟,只能存在於周杰倫、五月天、陳奕迅、王菲等全民音樂人身上?□?,而且時機非常重要♂◇♀。

2018年8月▽,周杰倫和方文山加盟愛尚傳媒▽,周杰倫出任「最強創意顧問」♀,其歌曲《蒲公英的約定》《三年二班》被改編為音樂IP劇☆∵∵,周杰倫與方文山均會參与IP開發□♂△。早在2017年∵,周杰倫歌曲《愛在西元前》就已被敲定下∟,成為國內首個音樂IP動畫化作品﹡∟。

在營銷方面◇?,周杰倫本人加大了對這首新歌的重視程度☆,他在社交網絡上的曝光和互動增強∵〇□。專輯發佈18天前☆,周杰倫在自己的Ins(國外社交媒體)賬號上公布了新歌上線的日期♂,並開始倒數↑⌒。6天前♂,周杰倫微博稱「我只能說∟,如果沒趕上首播⌒,你會哭↑□,就像看球賽別人已經告訴你誰贏的道理△,然後你會氣我說『怎麼不早叫我看首播』┊↑♂,然後我會說『我已經告訴你了』⊙⊿。」他以這種方式呼籲歌迷觀看MV首播♂∟。

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作為全民歌手↑□,周杰倫撬動了從80後到00后的集體參与⌒?☆,此前他們的熱情已被「微博打榜、碾壓蔡徐坤」事件充分激發∵∟⊙。同時3元錢的情懷成本也足夠低∵△,成為這場對青春追憶得以刷屏的另一原因◇。而周杰倫此前在音樂事業上的積累□⌒,及其商業布局□△,則是這場狂歡的基礎♀♂⌒。

根據騰訊音樂娛樂二季度財報△┊♀,收入主要由在線音樂服務和社交娛樂服務及其他兩個部分組成◇∵▽,二者分別佔總收入的26.4%和73.6%⊿△。

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張昭軼稱♀☆?,「相比唱片時代◇,流媒體時代信息留存短暫↑⊙,在這樣的時代讓歌迷去等一個人的專輯是非常難的事情⌒,這種事只能發生在周杰倫、張學友、劉德華、王力宏等大眾明星的身上☆□⊿,帶有圈層屬性的流量明星只能影響相關圈層的人⊿,不會發生刷屏的現象∵〇。」

4、出道近20年的周杰倫∵,商業矩陣遍布音樂、IP衍生、電競、餐飲等多個領域△。《說好不哭》銷售額破2000萬∵◇,為擁有其數字網絡傳播權的騰訊音樂娛樂帶來巨大流量△△☆,而網易雲音樂則因為此前的版權糾紛▽,並未參与到此次數字專輯的銷售中♀。

魔傑電競採取「業主加盟+連鎖品牌」的解決方案∴,除加盟費外∴∴◇,總公司還向加盟店收取營業額5%左右的抽成┊∴∵。魔傑電競文化發展有限公司CEO馬心婷此前透露稱☆,經營半年來⌒♀♂,魔傑電競深圳館的餐飲收入佔整體的40%左右◇。

爆款背後的版權爭奪周杰倫新歌《說好不哭》銷售額破2000萬☆?,也為擁有其數字網絡傳播權的騰訊音樂娛樂帶來巨大流量☆,截至發稿♂∴?,QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂的銷售額分別達到1811.38萬元、251.37萬元和23.37萬元⊿,而網易雲音樂則因為此前的版權糾紛﹡∵,並未參与到此次數字專輯的銷售中∴。

作者:新京報記者 白金蕾核心提示:1、周杰倫的現象級事件不可複製π,只能存在於周杰倫、五月天、陳奕迅、王菲等全民音樂人身上☆〇↑。2、新歌此時刷屏┊﹡,原因有四☆π,包括「微博打榜、碾壓蔡徐坤」等事件的調動☆,以及3元錢的情懷成本足夠低⊿。

此外♂▽,巨室文化的另一個較為知名的身份是優酷綜藝《這┊∟△,就是灌籃⊿!》的聯合出品方▽,並負責製作了其中大部分的多媒體內容⌒。

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在分析人士看來∟♂,加強音樂作品、音樂人、線下演出等與用戶的連接♂♀⊿,背後有提升用戶黏性△△,進而增加訂閱用戶的考量⊿,同時激活付費用戶成為在線音樂應用盈利的關鍵♂∴。目前♂☆⊙,作品或者版權已經不是音樂產業鏈的最終產品⌒⊙◇,廣告、巡演、衍生品、版權管理∴△□,這些遠比播放歌曲本身要賺錢⊙♂。

9月16日23點﹡⌒┊,周杰倫新歌《說好不哭》在騰訊音樂娛樂(TME)旗下三個音樂平台QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂於同時上線﹡∴♂,上線25分鐘銷量超出了200萬張◇◇,零點剛過突破300萬張□♂,隨後銷售額輕鬆破2000萬∴⌒,這無疑是一場歌手與歌迷↑,唱作人與分發渠道的狂歡〇▽。

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2016年◇∵▽,周杰倫將自己2002年創辦的耳機品牌「TiinLab耳一號」⊙,併入「1MORE萬魔」耳機π,並以股東身份加盟萬魔聲學△,還參与了萬魔聲學的C輪融資⌒。今年5月▽□☆,A股上市公司共達電聲發佈公告△,將收購萬魔聲學100%股權♂?↑,交易價格為33.6億元∟□。

「周董」的IP商業矩陣2017年⊙?∟,周杰倫半開玩笑地囑咐歌迷朋友:「即將上市的新專輯▽◇,我寫了12首歌↑,聽就好〇♀,可以不用買∴△?,因為我不是靠這個掙錢π▽。」出道近20年的周杰倫♀∴,早已將商業矩陣遍布音樂、IP衍生、電競、餐飲等多個領域∴△。

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除了製作單曲爆款的能力﹡♂┊,周杰倫的演唱會團隊還能夠持續承辦高質量演唱會◇⊿﹡。周杰倫、楊峻榮、方文山、南拳媽媽樂隊成員巨炮等成為核心團隊∵∟△,幾人相互參股、持股巨炮娛樂、巨室文化及傑威爾音樂〇☆。其中□∟,巨炮娛樂主要負責演唱會製作、燈管、特效等△☆,巨室文化負責內地演出、內地藝人經紀及衍生品授權♂,傑威爾音樂負責音樂製作和版權π∴。上述公司除了包辦周杰倫演唱會⊿﹡□,還為台灣多位藝人製作高質量演唱會∴。

周杰倫在開設魔傑電競深圳館之前∴π∴,已經成立J戰隊◇⊿,魔傑電競深圳館也將成為J戰隊的基地⊙⌒。電競館之外◇,周杰倫對其他線下實體店也感興趣∟△☆。2006年▽∴,周杰倫將《不能說的秘密》開成了「MR.J義法廚房」;2012年◇⊙∴,把《頭文字D》開成了「藤原豆腐店」;2012年∵♂┊,與西安真愛投資集團合作以「范特西」命名的KTV;2013年﹡,把《天台愛情》開成了「天台食堂」?♀∵。這也慢慢演變成了傑迷們的經典旅遊線路∴。

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2018年4月⌒⊙△,網易雲音樂擁有的周杰倫歌曲數字網絡傳播權到期∵,且與版權所在方傑威爾音樂公司協商未果∟﹡,網易雲音樂將下架所有的周杰倫歌曲□。此後⊙,網易雲音樂放出了所謂的周杰倫音樂打包合集π,讓用戶花費400元購買200首周杰倫的熱門歌曲∴♂∴。事件最後以網易雲音樂致歉告終⊿□□,而周杰倫的歌曲也因此消失在網易雲音樂上♀⊿?。

版權的優勢也成為騰訊音樂娛樂歷史的關鍵轉折點┊。2016年☆∵┊,騰訊將旗下的QQ音樂業務與中國音樂集團合併☆♂∟,騰訊以資源置換股權△⌒,成為新成立的騰訊音樂娛樂集團的最大股東♂。旗下包括⌒,QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂三大在線音樂平台⌒△↑,酷狗直播、酷我直播兩大直播平台↑♂,及全民K歌平台□↑♀。

對魔傑電競而言↑,除每周一場的電競賽事外π▽,周杰倫周邊產品則成為獲客的關鍵⌒☆。魔傑電競的顯示屏、鼠標、鍵盤、耳機均是帶有傑倫logo的定製版♂◇,電競館內還按照周杰倫的台北辦公室「復刻」了一間VIP包房⊿,甚至連咖啡上都會用奶泡雕出周杰倫的卡通頭像┊∵。

「對於具體的公司策略周杰倫並不干涉♂↑↑,楊峻榮一個人都可以定」♀,「演唱會團隊有百餘人↑⊿□,多半是專業技術音樂人△♀◇,中國台灣除了周杰倫、五月天、王力宏很少有這樣的能力☆↑,其他人的團隊差不多是剛剛搭建⊙⊙,經過大型演唱會考驗的不多〇□。」上述從事音樂演出、版權行業多年的人士告訴新京報記者♀。

一位接近在線音樂行業的人士向新京報記者解釋稱△△∟,授權雙方的心態應該都是矛盾的:「對網易來說〇♂,互授版權后⊿?,原有的用戶體驗有望變好∵。但原來網易還有一小撮獨家版權在手▽♀,轉授權之後◇⊿﹡,相當於它原有的東西□♂π,騰訊也有了?,網易以後在唱片公司這裏的談判籌碼就更加少了△♀。」

「哎呦?△,不錯哦」的傑倫式IP《說好不哭》發佈僅幾分鐘♂⊙⌒,QQ音樂發生了第一次宕機事件?。隨後社交網絡狂歡爆發?⊿,「請傑倫喝奶茶」、「周杰倫手機提示微信到賬3元」、「周杰倫、阿信、方文山合體」等段子在微信朋友圈刷屏∵﹡∟,周杰倫在《不能說的秘密》里的經典動作、周杰倫最愛奶茶店、同款復古照相機等更引發圈層熱議♂┊。截至今天十點π?⌒,在微博共有9個相關話題先後登上熱搜榜☆▽,引發全網超過110萬條的參与討論∟。

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「周杰倫一次商業演出唱三首歌在400萬、500萬以上◇□↑,關鍵是誰能聯繫到這個團隊♂,保證他們能來⊿π,(對主辦方而言)錢不是問題⊿↑⊙,給600萬、700萬也不在話下」∵,「這首歌(《說好不哭》)的製作方應該可以分到80%左右的分賬↑,騰訊音樂娛樂作為渠道方能拿到的相對較少」▽⊿,一位從事音樂演出、版權行業多年的人士告訴新京報記者⌒□∵。

「同時△♂,在政府監管部門面前∵☆,騰訊不能顯得一家獨大π,版權不能集中在一家手裡▽?。但買版權都是天價□,這筆錢想整體收回來◇〇⊙,也沒那麼容易」∟∟∴,上述接近在線音樂行業的人士說↑。

音樂版權曾是在線音樂平台爭奪的核心▽☆,攜帶巨量資本且入局較早的騰訊音樂娛樂、阿里音樂無疑是這場戰役的「贏家」⊙┊♂,但隨着國家版權局的倡議和協調⊿♀π,國內主流在線音樂平台通過版權購買和相互授權的方式π☆,版權相似度基本達到99%☆﹡,但周杰倫、李宗盛等99%以外的歌手卻往往成為決勝的關鍵∟。

在線音樂市場上一輪的故事源於版權﹡↑。由於歷史上「無償下載」等原因∟,百度音樂沒有買到更多的音樂版權﹡,QQ音樂、蝦米音樂、酷狗音樂等趁機崛起∟,雖然在當時市場並未形成絕對的優勢?┊π,但手中的版權足以讓他們聚集一批受眾♂♀。

最終在國家版權局的調解下♂◇?,騰訊音樂娛樂與網易雲音樂就網絡音樂版權合作事宜達成一致〇⌒♂,雙方將相互授權占各自獨家數量99%以上的音樂作品◇,並商定進行音樂版權的長期合作☆。更早之前↑,騰訊音樂娛樂曾與阿里音樂達成版權轉授權合作☆。也就是說△,隨着國家版權局的「進場」▽,國內主流音樂平台進行了多輪相互授權⊿⌒,最終版權庫基本達到相似〇。

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周杰倫還涉足電競、餐飲、硬件及IP衍生等多個領域♀。2017年4月△♂,周杰倫宣布與IDG共同創立「魔傑電競」品牌π,並在深圳開設第一家旗艦店▽π┊,即魔傑電競狼域電競館┊?。資料顯示⊿π﹡,這家投資2000萬元的電競館∴◇,面積約為2000平方米∟,部分包房甚至帶有浴室和PS4(PlayStation 4┊♂,索尼旗下家用遊戲機)⊙〇↑。工商資料顯示☆∟↑,魔傑電競可能將在石家莊、崑山和新疆等城市、地區陸續開設電競場館◇?。

周杰倫之所以在這張專輯上如此配合宣傳﹡,也與此前演唱會票價下滑⊿π☆,《不愛我就拉倒》歌曲的「江郎才盡」爭議相關↑△π。2016年前周杰倫在演唱會領域一直創造票房神話﹡∴┊,此後在成都的演唱會出現票價下降甚至半價的問題∟,讓其意識到演唱會宣發工作的重要性□。同時▽,《不愛我就拉倒》這首歌的反響不及預期∵◇∵,也讓周杰倫吸取了市場反饋♂↑♀。

騰訊音樂娛樂曾先後三次以版權為由◇∴⊿,要求網易雲音樂下架歌曲⊙⊙⊙。音樂版權問題甚至導致丁磊親自上場廝殺♂π☆,在2017中國網絡版權保護大會上♂,網易公司創始人兼CEO丁磊指出◇,在線音樂行業進入了巨頭哄抬獨家版權費、賠本賺吆喝的怪圈♂⊙,「版權壟斷和強勢資本可以解決短期問題┊☆♂,但解決不了長期問題▽┊。」

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